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设计师如何应用“策划三要素”,影响顾客认知

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发表于 2019-7-23 11:39:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
   尽管广告界素有“墙纸效应”之说,认为即便顾客没有注意到某幅广告,但由于其时常出现,一样会在潜意识中影响顾客的决策。但,在今日媒介费用日益昂贵的大背景下,能够任性运用“墙纸效应”的企业日渐稀少,更多企业想要建立品牌,仍然必须先让顾客关注。   那顾客的关注受到什么影响呢?
   一般来说,受到:内容、媒介和运气三大变量的影响,将这三个变量量化为特定指数,则:| 关注度=内容指数 X 媒介指数 X 运气指数

在这里:

  (1)内容指数描述的是公众和信息的关系,指的是多少公众关注、有多关注;

  (2)媒介指数描述的是公众和信息渠道的关系,指的是信息通过媒介能够触达多少公众,并传递多少相应影响力;

  (3)运气指数则描述的是不可控的其他变量,比如汪峰上头条,就经常受到运气影响。


     在内容指数中,常常涉及到三个变量的影响:传播主体、传播客体(公众)和传播环境。在实践过程中,我们:

     (1)把传播主体变量界定为“基础口碑”,因为传播主体的影响力,可以看作是其基础流量,这个流量,往往由该主体已经积累的口碑决定;

     (2)其次,我们把传播客体的反应界定为“公众情感”,传播必须影响公众情感,否则事件和信息将行之不远;

     (3)最后,我们把传播环境,界定为“社会热点”;传播唯有贴合热点,符合环境能量,才能够借助外力,扩大效果。

       综合上述内容:

       | 内容指数=基础口碑 X 社会热点 X 公众情感








  

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